优众网怎么样奢侈品电商在国内有机会吗

admin 生活 2023-03-23 07:35:19 83 0

优众网怎么样，奢侈品电商在国内有机会吗？

一家在今年5月与6月还举办了促销活动的电商平台，到了8月份就已经破产清算，如果你是这一平台的消费者，会怎么想呢？近日，国内奢侈品电商平台尚品网就遭遇了如此快速的变化，再联系到近年来奢侈品电商发展的坎坷经历，不由的让外界开始反思，奢侈品+电商这个模式是否还有发展的可能，又或者它从一开始就是伪命题？

【昔日也算风口的奢侈品电商，退潮了】

近日，央视财经报道了尚品网“猝死”的消息。7月30日尚品网App端发出公告，称公司因融资重组不顺、经营受阻，无法继续为用户提供服务。尚未办理退货退款的用户，需要联系尚品网在线客服或添加客服微信号登记和确认订单信息，并等候进一步的通知。随后有消息称，尚品网运营主体尚品百姿的关联公司也已成立了破产清算组。

尚品网的“猝死”很快就勾起了外界对于奢饰品电商的回忆，据了解，目前市场上的奢侈品电商平台都集中在2008年到2010年期间成立，其中包括唯品会、寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、优众网、走秀网、尊享网、尚品网等。然而昔日扎堆搭建的奢侈品电商，没走几年便渐次凋零。

从2012年开始，不少奢侈品电商就陆续关停甚至倒闭，关于这些平台欠薪和跑路的消息更是一浪接过一浪。一直坚持的走秀网，创始人兼CEO纪文泓在境外潜逃1年3个月后，于2017年8月因涉嫌走私被捕。而非常戏剧性的是，不少用户对纪文泓甚至表示同情，因为他“至少没卖假货”。

到底是什么导致了电商行业飞速发展的同时，细分领域的奢侈品电商却落得如今这幅满目疮痍的境况呢？

【奢侈品与电商，或许终究“并不对盘”】

曾供职于百联咨询创始人兼CEO庄帅在《每日经济新闻》的采访中透露称，因为中国电商在世界范围内影响力较小，而奢侈品恰恰又是一个有海外品牌商把控的品类，要说服这些品牌商接入平台成本很高，“其它商家也多多少少有些灰色地带，甚至出现假货”。因此货源问题几乎是每个奢侈品电商平台都会头疼的问题，没有货源就难以保障平台商品品类、销量等数据，缺乏流量的滋养就难以向资本讲出动听的故事。总的来看，做奢侈品电商到最后几乎结果都不太理想。

至于幸存的奢侈品电商，以唯品会为例，均有进行业务层面的改变。如今唯品会转型专门做特卖，也因祸得福在2018年被腾讯与京东投资8.63亿美元，还获得了微信钱包的入口，在电商平台作为重视的流量获取方面得到了突破性的进展。今年7月，唯品会宣布以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团，后者主要运营销售名牌过季、下架、断码商品商店组成的购物中心。至此也可以看出，唯品会差不多彻底放弃了奢饰品的高冷人设。

实际上外界有越来越多的观点认为，奢侈品与电商平台之前天生就存在“不对盘”的情况。奢侈品需要维持自身的稀缺性保证价值，而购买奢侈品的行为，本身就是一种炫耀和展示财力的消费行为。而在电商平台上对着几张图片或视频，通过移动支付在线下单等行为，往往会失去“炫耀”这一仪式。另一方面，现如今电商平台所运营的机制，追求的是更多的流量，这显然也与传统奢侈品的销售习惯背道而驰。

【领头羊的涉足，看重的或是宣传价值】

尽管奢侈品电商行业遭遇重重发展难关，但依然有天猫与京东这样的一线平台，在不断尝试与奢侈品品牌进行合作，甚至引入海外轻奢品牌，进一步培养国内消费者对于奢侈品品类的经验。为此，这些平台在这一品类上也花了不少心思。

去年8月，天猫上线了专攻奢侈品品类的Luxury Pavilion。凭借阿里巴巴在全球的影响力，这个平台很快就吸引了包括Burberry、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品品牌入驻。而在今年4月官方还宣布，将通过阿里云的区块链解决方案，让消费者有渠道了解Luxury Pavilion平台上各种商品从最初到销售的所有历程，让消费者能够更为放心地在线上购买相关产品。

而京东方面也早从2017年开始，就与奢侈品平台Farfetch达成战略合作。除了不断与轻奢品牌合作上架之外，京东还在固有自营物流的优势上，推出了“京尊达”服务，不仅给商品搭配了专属的包装、而且要求配送员须得穿着正装、戴白手套，驾驶新能源汽车送至客户收货地址。甚至这一服务上线之初，刘强东还化身配送员为其造势。

不过这些头部电商平台与其说是在拓展奢侈品品类，更多的则像是借由奢侈品品牌的加盟，展现平台综合实力。在线下连锁行业中有条不成文的潜规则，在明知高档商场中开设门店会亏钱，也不惜投入，原因在于需要让自家商品与“高档商场”联系起来，无形中提高品牌档次。如今一线电商或许也并未指望依靠奢侈品加盟实现盈利的大跨步增长，而是希望借助其品牌效应，提升平台在消费者心中的形象与认知。

总的来看，想单纯凭借奢侈品这一品类在如今的市场环境中生存下来，看上去确实举步维艰。而这个在2008年到2010年火起来的细分领域如今所面临的尴尬局面，或许比起其自身的价值，给后来追逐风口创业者所带来的启示会更为珍贵。

个人二手奢侈品交易网有哪些？

结合自己用的和搜索的整理了一下，希望对你有用。

1、奢侈品购物网站——唯品会

网址：www.vipshop.com

网站标语定位：Vipshop名牌时尚最折扣网

国内流量排名：279

唯品会是国内大型时尚B2C电子商务网站，网站内商品价格较低，以时尚商品为主。网站内每天10点上架新品，拥有化妆品、包袋、服装等众多国内外知名品牌，并会推出1折限时限量抢购活动。

2、奢侈品购物网站——佳品网

网址：www.vipstore.com

网站标语定位：顶级奢侈品折扣特卖会

国内流量排名：1471

VIPStore佳品网2009年成立于北京，2009年12月正式上线，经过2轮融资发展迅速。佳品网有独特的销售模式——限时抢购，全球品牌商品以1-7折的价格出售。而且佳品网具有强大的商品资源，与全球500多家国际奢侈品品牌商有合作，如LV、Dior、Coach等奢侈品牌。

3、奢侈品购物网站——走秀网

网址：www.xiu.com

网站标语定位：全球时尚在线百货-奢侈品特卖

国内流量排名：487

走秀网是中国最大的时尚奢侈品电商企业，成立于2008年，网站内的产品包含了奢侈品、国内知名品牌在内的时尚百货，被艾瑞咨询评为“中国时尚电子商务第一名”。走秀网经过2轮投资，其中来自美国Warburg Pincus的1亿美元投资是中国电子商务史上最大B轮融资纪录。

4、奢侈品购物网站——第五大道

网址：www.5lux.com

网站标语定位：中国最大的奢侈品和商务礼品销售中心

国内流量排名：1743

第五大道于2009年初上线，由孙亚菲姊妹两人创立，是一家全球知名品牌网上折扣销售中心，而且在美国、发过及英国设有办公室，现已和国际20家顶级奢侈品牌达成战略合作，成为中国最大的在线销售奢侈品运营商。

5、奢侈品购物网站——360Top

网址：www.360top.com

网站标语定位：京东商城旗下奢侈品官网

国内流量排名：2474

2011年11月，京东商城正在把B2C触角伸向更多的领域：旗下奢侈品独立购物网站360Top正式上线。依靠京东商城这个强大的“后山”，360Top发展迅速，目前360Top已经上线诸多品类，如箱包皮具、名贵腕表、鞋靴配饰、珠宝首饰、美妆香氛等。

6、奢侈品购物网站——尚品网

网址：www.shangpin.com

网站标语定位：中国领先奢侈品时尚私卖网站

国内流量排名：3041

尚品网于2010年5月正式上线，是一家专注国际顶级奢侈品牌经营的大型B2C电子商务网站，是国内第一家严格实行会员邀请制的奢侈品私卖网站。尚品网于2009年获得香港Morning Side的风险投资，由雷军出任董事，依托强大的互联网资源，已经与全球200多家奢侈品牌达成合作。

7、奢侈品购物网站——优众网

网址：www.ihaveu.com

网站标语定位：全球顶级时尚奢侈品在线零售商

国内流量排名：3069

优众网是由MSN中国原副总裁程啸和淘宝网原副总裁孙彤宇于2010年联合创办，是一家定位于高端人群社交电子商务网站，优众网先后获得2轮投资。网站运用视频交互购物，360度全景真人模特全面展示商品细节。

8、奢侈品购物网站——寺库网

网址：www.secoo.com

网站标语定位：亚洲最具规模的奢侈品交易平台

国内流量排名：3298

寺库网成立于2009年，隶属于北京寺库寄卖有限公司，是一家专业的C2C购物网站，依托寺库所属的高端时尚会所“库会所”。SECOO独特的商业模式，能够为会员提供极具竞争力的价格折扣，主要商品为包袋、腕表、服饰。

9、奢侈品购物网站——魅力惠

网址：www.glamour-sales.com.cn

网站标语定位：亚洲顶级奢侈品购物社区

国内流量排名：3379

魅力惠是一个会员邀请制的在线购物社区，每天都会推出一个或多个以某品牌为主题，乐趣横生的限时抢购活动，商品价格为其市场价格的3-7折，主要奢侈品包括护肤美容、腕表配饰、服饰鞋履等大类。

10、奢侈品购物网站——珍品网

网址：www.zhenpin.com

网站标语定位：全球潮流奢侈品网络零售商

国内流量排名：3700

珍品网于2011年6月上线，是一家专注国际顶级奢侈品牌的大型B2C电子商务网站。商品涵盖LV、香奈儿、迪奥等众多奢侈品牌，囊括内衣、女装、配饰、箱包、鞋靴、美妆等品类。

11、奢侈品购物网站——万表网

网址：https://www.wbiao.cn

网站标语定位：中国最大的名表商城

国内流量排名：3744

万表网是中国最大名表商城，网站上所有商品可以银行信用卡免息分期付款购买，主要经营世界各地知名品牌手表，包括男士腕表、女士腕表及情侣对表，还设有VIP专区享受更多服务。

12、奢侈品购物网站——美西时尚

网址：www.meici.com

网站标语定位：中国领先的奢侈品时尚购物平台

国内流量排名：4171

美西时尚创立于2008年，以“轻松享受奢华”为理念，将西方潮流时尚和奢华服务带给更多中国消费者。主要商品为包袋、服装、配件等时尚品类。

优众网怎么没有了？

中国电商发展到今天，其实已经形成了寡头模式，阿里、京东、拼多多、唯品会、苏宁，基本也就这几家做的比较稳定，而且都是平台型电商。对于整个行业来说，洗牌一直都在，亚马逊退出中国就是最大的信号。另外，除了平台型电商，一些看起来市场规模很大的垂直领域，“优众网”也曾出现不会辉煌一时的电商平台，但最终都逐渐没落，被淘汰。

哪家平台买奢侈品保真啊？

这几个平台买奢侈品还是很好的。