广告公司策划案 产品推广宣传策划书

• 广告公司策划案，产品推广宣传策划书？
• 文化传媒都是怎么接活？
• 微电影策划案怎么写？
• 怎么设计精美的广告文案策划？
• 哪个广告策划案最让你心动？

广告公司策划案，产品推广宣传策划书？

产品推广宣传的策划书：

①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略;以产品主要消费群体为产品的营销重点;建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场;

产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;

产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识;

文化传媒都是怎么接活？

前期的工作很多，你首先要定位你的广告载体是什么。比如塔牌、灯箱、公交车站牌等等的户外广告平台，还有你自己公司的网站、微信平台等网络媒体，还有报刊杂志等发行量巨大的流通性媒体，你根据你现有的资源平台再制定相关的发展规划。

1.根据需求制定相关的广告计划书或策划书，与商家沟通达成共识

2.制作广告开始投放市场

3.建立口碑，赢得商家信任

微电影策划案怎么写？

老司机摄像师为您解答

作为一名资深摄像师，对微电影策划案顺手拈来是最基本的职业素养。

首先来说一下什么是微电影，微电影从字面上的意思来说就是短点的电影，一般来说不超过30分钟，少则几分钟。还有个理解就是简单的电影，大家都知道电影投资制作成本花费都很大，但是微电影拍的一般是创意，低投资低成本拍摄制作。要的是创意。

关于微电影策划案，首先你要知道自己的拍摄方向，也就是题材，想拍个什么样题材的。确定好之后，构思大概的故事情节，凭空想象也好，随便捏造也好，故事改编也好，只要是可拍性强符合自己题材的都可以暂记下来。为后边整理剧本准备。这些都想好之后，就可以拟一个大纲了，然后一点点捋顺估计情节。做好拍摄脚本，选好演员，准备好设备就可以了。

总之，微电影最重要的就是故事，故事一定要完整，针对性强，引人注目，表达的要清晰。再然后就是拍摄技术要过硬。好了简单分享一下，如有疑问可以私信详聊哦。

怎么设计精美的广告文案策划？

我说一下案例吧，作为新手还是需要从项目起步才能更好的提升经验，做出文案感觉就得心应手了，这个案例是这样的！

有一年的七月，我们接到天津一家企业的邀请，为他们的电动摩托车做广告推广，希望通过广告推广，增加产品的销售量。

我们几个小伙伴，没有一个人有电动摩托车行业的经验。家里也都没有电动摩托车。因为广州是禁摩的，摩托车不可以在街道行驶，只能在小区内使用。

企业找到我们，是因为市场部的一个销售主管曾经在广州的产品展销会上，与我们有一面之缘，向企业推介我们。

企业老板看了我们之前做的一些化妆品案例，也很喜欢，就决定让我们来天津谈谈，差旅费用他们出，如果我们能对他们的市场营销，提出建设性的观点，就打30%预付款给我们，确定由我们执行品牌的推广策划。

我们这样一帮电动摩托车行业的菜鸟，应该怎样找到让产品动销的卖点，顺利拿到30%的预付款呢？

七月一十五日我们飞到了天津，稍事休息后，就与企业的市场部成员一起开了个问题沟通会。

在来天津之前，我们也在网络上查了一些电动摩托车行业的相关资讯，大多是些宏观的、不着地的砖家闲扯。

因为这些资讯大多数讲的都是行业困境、产业政策之类的，是整个行业都面对的问题，所以这些资讯可能更适合做产业投资、风险投资的人了解，而我们的广告推广，要解决的是一个厂家品牌独自面对的问题，所以这些网上资讯对我们来说，真没什么用。

要提高产品的销售量，首先要找到这个产品在销售中存在的问题。

有些问题是可以通过广告推广解决的，有些问题不是广告推广能够解决的。

找到了准确的问题，解决方案自然就有了。

做为电动车行业的门外汉，我们能够通过一次市场部沟通会议发现问题吗？

会议上，销售员们踊跃发言。有的说在他负责的销售区域里，竞争对手天天搞促销，这一次是买电动摩托送一桶油，下一次又是买电动摩托送保险，把顾客都吸引到他们那里去了。

另一个说，在他的销售区域里，有斜坡的路段特别多，竞争对手的电动摩托配的都是功率大的蓄电池，爬坡有力还耐久，所以顾客都买他们的电动摩托。

每个销售员对销售问题都有一个自己的看法，你不能说没有道理，但是这些问题太个别化，没有站在一定的高度上，因此看不到整体格局。听他们讲完，除了让我们了解销售人员的艰辛外，没有什么别的启发。会议开到下午17点30分结束，大家准备收拾下手头工作，下班回家。我们回到住的酒店，吃过晚饭，商量了一下，觉得这样不是办法，还是要找市场部的主管给我们讲讲这个行业的发展史，看能不能在整体格局上找到品牌推广的突破点。

我们电话约了销售主管在酒店见面，很快他就来了，我们围坐在小圆桌前聊了起来。

据他说，最早的电动摩托车，用的都是摩托车的设计图，摩托车的零件供应商提供零部件，依样画葫芦做出来的。所以，第一批电动摩托车基本都是踏板式豪华款。消费者也接受这种款式，有面子、省汽油费、还不用考驾照。整个市场一下子成长了起来。

这样一段时间后，消费者开始感觉到豪华款的电动摩托车有很多不方便的地方，比如体积大，放到房子里占地方。每天推出门挺费劲的，而且电动车用久了，难免会碰到在路上没电的情况，豪华款比较重，推回家可费了老鼻子劲了。

电动摩托车企业也知道这个情况，但不知道要怎么改怎么创新解决这些问题。他们创新的动力也不强，大家都是卖的豪华款，没别的款卖，消费者不得不继续买。

后来，爱玛电动单车上市了，它没有用摩托车的款型，而是采用了单车的款型。比市场上的豪华款电动摩托车轻便很多，而且车身的色彩丰富鲜艳，一下子吸引了很多女性顾客，把豪华款电动摩托车的生意都抢走了。随后也跟出了大量的电动单车，现在的市场局面就是，豪华款的销售能维持但在不断的萎缩，电单车销量经过刚刚上市时的快速提升后，现在逐步缓慢上升。

这才是站在整体格局上的问题沟通，这也是你在网络上搜索不到的行业内幕。我们大概知道要找什么样的推广突破点了，这个突破点一定要是一个整体的概念。

我们提议做市场调研，开两场消费者座谈会，然后到河南郑州、周口鹤壁等市场跑一圈，销售主管同意了。

长话短说（百家号每天都要发文，我每篇都写那么长的话挺累的），调研结束后，我们给企业老板提了品牌营销的建议，老板连声说好，爽快的付了30%的预付款，让我们执行策划案。

我们的品牌营销建议是这样的：

电动摩托车市场经过了豪华款、简易款（电动单车）两个发展阶段，下一个发展趋势是什么呢？

经过与消费者的座谈会，又在郑州、周口、鹤壁等地实地考察和经销商交流，我们认为电动车市场下一个发展趋势是“全钢管结构”电动车。

“全钢管结构”电动车是现在市场上“简易款”电动车中的一种。整车没有塑料配件，使它在磕碰、摔倒的情况下也不易损坏，外形时尚，经久耐用，在三、四线城市的乡镇市场越来越受到欢迎。

我们建议企业生产这种“全钢管结构”的电动车，逐渐减少“豪华款”电动摩托的产量。

同时给自己生产的这款“全钢管结构”电动车创新一个类别名称“免修型电动车”。

这样，既体现、符合消费者利益，又在电动车领域开创了新的品类，可以迅速扩大自己的市场份额，带来丰厚的市场利润！

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传统的品牌营销，是让消费者觉得产品好；

CCT的品牌营销，是让产品显示消费者的好；

传统的品牌营销，是个体心理学的营销；

CCT的品牌营销，是群体行为逻辑的营销；

CCT是Consumer Culture Theory（消费者文化理论）的简称，在中国出版了：《不懂流行文化，就不要谈创新》、《做文化研究——索尼随身听的故事》、《好莱坞电影与意识形态》、《畅销品牌的秘密——非理性的力量》等一系列书籍，介绍“脑洞大开”文化品牌营销方法。

哪个广告策划案最让你心动？

鸿星尔克

无论是高人谋划还是无意巧合，我们都得为鸿星尔克这次河南水灾捐款的事件营销而折服。

鸿星尔克这次事件营销之后，品牌知名度大大跃迁，以400.65亿的品牌价值跻身中国品牌500强第180位，超过了李宁，接近安踏。让我们来回顾一下这次事件营销的始末。

这个原本账面只有6000万，准备破产的三线运动品牌，向河南水灾捐款5000万，被称为“国货之光”。

一、捐出了大义和大爱营销和战争有着惊人的相似。过去发动战争要师出有名，需要一个正当正义的理由。毛泽东曾经指出，“历史上的战争分为两类，一类是正义的，一类是非正义的。一切进步的战争都是正义的，一切阻碍进步的战争都是非正义的。”

“你都快倒闭了，还捐这么多钱。”这就是鸿星尔克事件营销的根本原因。因为鸿星尔克的捐款是人间大爱，是天下稀缺的“大义”，所以，得到了数以亿计的网友的积极回应和参与。

二、暗合了互联网奇书《疯传》的规律引发《疯传》的六个基本要素分为：“社交货币”，“公共性”，“实用价值”，“诱因”，“情绪”，“故事”。这次事件营销巧妙集结了四个元素：“社交货币”、诱因”，“情绪”，“故事”。有很多雷人的话语为事件助力鼓劲，我们不妨来回顾一下：

网友说，你想破产，我们都不让了。

主播说，这个没有货了，网友说，把吊牌寄过来就行了，我自己缝一件；

主播说，老板也是希望大家有需要才买，网友回复，叫你们老板不要多管闲事；

主播说，如果偏大或者偏小有运费险的，是可以换的，网友说，不合适，我可以砍自己的脚；

网友说，这双鞋才69元，太便宜了，我要699的，还有我下单了，记得不用给我发货；

更有甚者还说，昨晚鸿星尔克卖断码了，我给女朋友买了一双鸿星尔克，她说鞋不合适要退货，我觉得没有必要退，大不了换个能穿的女友。大家说对吗？

董事长吴荣照说，理性消费！喜欢再买！大家千万不要因为我们为灾区捐款而冲动消费。网友的回复是，你们野性捐款，凭什么让我们理性消费呢？